K-文化改变非洲市场 韩流爱好者规模10年激增196倍

韩国文化在非洲大陆的影响力正以前所未有的速度提升。这种影响已不再局限于内容消费，而是延伸至美妆、食品等实际消费品购买，逐步形成新的市场生态。

根据韩非基金会于上月30日发布的《非洲聚焦》报告，过去10年（2014-2023年），非洲地区韩流爱好者数量激增196倍，远超全球平均增长水平（6.5倍）。

对外经济政策研究院副研究委员韩善伊（音）分析指出，由于非洲地区过去与韩国文化内容接触有限，K-文化体验对提升当地民众对韩国的好感度及国家形象产生了更为显著的效果。

K-文化的影响力也体现在数据上。2024年为准，韩国已向非洲45个国家出口K-文化相关消费品。

非洲的K-文化相关进口额达334亿美元，其中南非为最大进口国，尼日利亚、摩洛哥、加纳、利比亚、阿尔及利亚、埃及、塞内加尔等紧随其后。前10大进口国合计进口额为195亿美元，占非洲整体进口额的58.3%，对市场起到主要带动作用。

其中，美妆产品形成了最广泛的出口网络。2021年至2024年间年均增长率达53%，在K-文化相关消费品中表现最为突出。韩善伊指出，这表明随着韩国文化内容的传播，国家形象改善正逐步转化为相关消费需求的增长。

出口至非洲市场的韩国食品以2025年为准增长19.1%，增速仅次于中东（22.6%），位居第二。

韩善伊进一步分析认为，非洲消费品市场依托人口增长、城市化进程以及年轻消费群体扩大，具备较高的长期增长潜力，应通过K-文化带来的好感度和认知度，推动其转化为实际消费与贸易成果。

她还建议，韩国应以美妆产品作为进入非洲消费品市场的先导品类，扩大初期市场基础，并逐步向食品、时尚产品及生活用品等领域拓展。