韩元大跌！中国游客狂潮再袭韩国

随着韩元持续走弱与访韩游客快速恢复，韩国零售市场正在出现明显变化。首尔及京畿道主要奥特莱斯的外国人消费大幅增长，其中现代奥特莱斯金浦店今年1至2月外籍顾客销售额同比增长66%，乐天奥特莱斯首尔站店增长约60%，新世界西蒙骊州奥特莱斯增幅接近90%，成为最突出的增长板块之一。

这一变化与访韩游客规模直接相关。韩国观光公社数据显示，2025年访韩外国游客达到1894万人次，同比增长15.7%，不仅完全恢复至疫情前水平，还超过2019年的1750万人历史高点。从来源结构看，中国游客重新成为最大群体，单月达到39万人，日本游客约30万人，中国台湾地区约16万人，其中台湾游客同比增长38.1%，增速最为明显。

但与过去不同的是，游客的消费路径正在发生明显变化。传统以免税店为核心的购物模式正在被重构，越来越多外国游客开始转向百货与奥特莱斯体系，其中一个关键变量就是汇率。免税店商品多数以美元计价，而奥特莱斯与百货使用韩元结算，在韩元贬值背景下，实际价格优势被进一步放大。数据显示，新世界百货江南店外籍顾客销售占比已从2023年的5.9%上升至2026年的17.7%，变化非常明显。

从价格层面来看，这种优势更具直观性。以中国游客为例，业内普遍认为，在韩国奥特莱斯购买同一国际品牌商品，相比中国本土价格，叠加汇率因素后可便宜10%至20%。当价格差形成稳定预期后，消费行为会快速转移，这也是奥特莱斯销售爆发的重要原因之一。

与此同时，旅游结构本身也在变化。过去以团体游客为主的“跟团购物”模式，逐渐被自由行取代。自由行游客更倾向于分散购物，不再局限于市中心免税店，而是将消费范围扩展至京畿道等外围地区的奥特莱斯。这种变化，使原本依赖本地客流的郊区商业体开始获得新的增长动力。

区域竞争因素也在发挥作用。今年1月赴日中国游客同比减少60.7%，日本百货商场中国游客消费明显下降；而在韩国，春节期间新世界百货明洞本店中国游客销售额同比暴涨416%。消费流向的变化，显示出东亚旅游消费格局正在重新调整。

从整体来看，这一轮增长并不是单一因素推动，而是“游客恢复+汇率变化+消费方式转型”三重叠加的结果。韩元贬值在短期内提升了韩国的价格竞争力，使其在全球旅游消费市场中重新具备吸引力。

当汇率、政策与消费习惯同时发生变化时，往往会带来结构性的转移。对于韩国零售业而言，这不仅意味着客流回归，也意味着消费逻辑正在被重写。过去依赖免税店的模式正在弱化，而更加分散、多样化的购物路径正在形成。